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廣西壯族自治區(qū)網(wǎng)信辦副主任劉伯賢:做好“精神廚房”飯菜 保障“精神廚房”安全
2014-11-02 23:43:00 來源:中國(guó)廣播網(wǎng) 說兩句 分享到:

廣西壯族自治區(qū)網(wǎng)信辦副主任劉伯賢。攝影:沈湜
依法辦好網(wǎng)站,講好中國(guó)故事,這兩句話實(shí)際上濃縮了中央關(guān)于管好、用好互聯(lián)網(wǎng)的核心觀點(diǎn)。如果把網(wǎng)站比喻成生產(chǎn)精神食糧的廚房,那么依法辦網(wǎng)就是要保障“精神廚房”這個(gè)平臺(tái)安全。講好中國(guó)故事,是要求“精神廚房”的飯菜要做好做香,要做得有味道、有特色,要讓別人喜歡吃。
所謂“講好故事”,實(shí)際上是如何提升產(chǎn)品質(zhì)量、如何弘揚(yáng)正能量、如何增強(qiáng)輿論引導(dǎo)效果的問題。這是網(wǎng)站的一項(xiàng)重要任務(wù),也是一個(gè)非常復(fù)雜的難題。現(xiàn)在,宣傳工作面臨的最大挑戰(zhàn)不是怎樣去應(yīng)對(duì)危機(jī),也不是組織那些熱熱鬧鬧聲勢(shì)浩大的報(bào)道,而是怎樣讓受眾信得過那些正面的聲音,提升權(quán)威性和公信力。講故事不難,關(guān)鍵是怎樣講好,怎樣讓別人聽得見,記得住,信得過。我有以下幾點(diǎn)看法:
第一,要準(zhǔn)確把握受眾的心理和需求,明白目標(biāo)受眾到底喜歡聽什么,這個(gè)目標(biāo)受眾可以是根據(jù)年齡、區(qū)域而進(jìn)行區(qū)分的。
第二,要明白自己要講什么故事,明白故事背后真正想要表達(dá)的是什么意思。
第三,怎樣講故事。是宏觀敘述一哄而上,還是分門別類地講?是干巴巴地把觀點(diǎn)主張說出來,還是把觀點(diǎn)主張隱含在故事當(dāng)中來講?是自言自語地講,還是借助第三方力量去講?是高聲高調(diào)地講,還是實(shí)事求是地講?是單向灌輸?shù)刂v,還是多向交互式地講?是在相對(duì)靜態(tài)的頁面上講,還是在移動(dòng)端、戶外電子屏上去講?怎么講故事需要精細(xì)化的研究,因?yàn)橹挥邪堰@個(gè)故事放在當(dāng)今的話語環(huán)境中去講,順應(yīng)受眾的接受心理,契合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律,注重引導(dǎo)策略,講究溝通技巧,我們才可能把中國(guó)故事講好,把中國(guó)聲音放大,進(jìn)而為改革開放營(yíng)造國(guó)內(nèi)外良好的輿論環(huán)境。
編輯:鄒佳琪
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