廣西壯族自治區(qū)網(wǎng)信辦副主任劉伯賢。攝影：沈湜

　　依法辦好網(wǎng)站，講好中國(guó)故事，這兩句話實(shí)際上濃縮了中央關(guān)于管好、用好互聯(lián)網(wǎng)的核心觀點(diǎn)。如果把網(wǎng)站比喻成生產(chǎn)精神食糧的廚房，那么依法辦網(wǎng)就是要保障“精神廚房”這個(gè)平臺(tái)安全。講好中國(guó)故事，是要求“精神廚房”的飯菜要做好做香，要做得有味道、有特色，要讓別人喜歡吃。

　　所謂“講好故事”，實(shí)際上是如何提升產(chǎn)品質(zhì)量、如何弘揚(yáng)正能量、如何增強(qiáng)輿論引導(dǎo)效果的問題。這是網(wǎng)站的一項(xiàng)重要任務(wù)，也是一個(gè)非常復(fù)雜的難題。現(xiàn)在，宣傳工作面臨的最大挑戰(zhàn)不是怎樣去應(yīng)對(duì)危機(jī)，也不是組織那些熱熱鬧鬧聲勢(shì)浩大的報(bào)道，而是怎樣讓受眾信得過那些正面的聲音，提升權(quán)威性和公信力。講故事不難，關(guān)鍵是怎樣講好，怎樣讓別人聽得見，記得住，信得過。我有以下幾點(diǎn)看法：

　　第一，要準(zhǔn)確把握受眾的心理和需求，明白目標(biāo)受眾到底喜歡聽什么，這個(gè)目標(biāo)受眾可以是根據(jù)年齡、區(qū)域而進(jìn)行區(qū)分的。   

　　第二，要明白自己要講什么故事，明白故事背后真正想要表達(dá)的是什么意思。

　　第三，怎樣講故事。是宏觀敘述一哄而上，還是分門別類地講？是干巴巴地把觀點(diǎn)主張說出來，還是把觀點(diǎn)主張隱含在故事當(dāng)中來講？是自言自語地講，還是借助第三方力量去講？是高聲高調(diào)地講，還是實(shí)事求是地講？是單向灌輸?shù)刂v，還是多向交互式地講？是在相對(duì)靜態(tài)的頁面上講，還是在移動(dòng)端、戶外電子屏上去講？怎么講故事需要精細(xì)化的研究，因?yàn)橹挥邪堰@個(gè)故事放在當(dāng)今的話語環(huán)境中去講，順應(yīng)受眾的接受心理，契合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，注重引導(dǎo)策略，講究溝通技巧，我們才可能把中國(guó)故事講好，把中國(guó)聲音放大，進(jìn)而為改革開放營(yíng)造國(guó)內(nèi)外良好的輿論環(huán)境。