2016年4月25日，國(guó)家網(wǎng)信辦組織的治國(guó)理政河北新實(shí)踐--全國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體“走轉(zhuǎn)改”集體采訪活動(dòng)在保定阜平電商產(chǎn)業(yè)園正式啟動(dòng)，共同檢驗(yàn)精準(zhǔn)扶貧的建設(shè)情況，四十余家中央及省市級(jí)媒體的近八十余位記者參加活動(dòng)。截至5月5日，共發(fā)布圖文、視頻、H5、VR等原創(chuàng)作品168篇，制作專題專欄34個(gè)，形成相關(guān)網(wǎng)絡(luò)咨訊144萬(wàn)余條，活動(dòng)主頁(yè)面PC端和移動(dòng)端瀏覽量近1.5億次。人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室運(yùn)用大數(shù)據(jù)平臺(tái)，分析此次“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的報(bào)道情況。

　　一、傳播熱度分析

　　1、十個(gè)村莊的報(bào)道情況

　　圖：各村報(bào)道量統(tǒng)計(jì)(監(jiān)測(cè)時(shí)間：4月25日-5月9日)

　　此次活動(dòng)共采訪了保定市阜平、淶水、易縣三個(gè)縣的十個(gè)自然村。據(jù)人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室監(jiān)測(cè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，從4月25日-5月9日，各網(wǎng)絡(luò)媒體采寫(xiě)、轉(zhuǎn)發(fā)的關(guān)于以上十個(gè)村的網(wǎng)站新聞文章、微信文章和全平臺(tái)文章(含網(wǎng)絡(luò)新聞、微信、報(bào)刊、論壇、博客、微博、APP共七類)總數(shù)達(dá)8000多篇。其中由網(wǎng)絡(luò)媒體記者、編輯原創(chuàng)的文章168篇，央視網(wǎng)的《向總書(shū)記匯報(bào)，我們?cè)诒夹】档拇蟮郎稀贰⒛戏骄W(wǎng)的《落實(shí)習(xí)近平指示，看阜平縣如何把黃土變成金》等稿件獲得廣泛轉(zhuǎn)載。

　　駱駝灣村成為報(bào)道的焦點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道(包括重點(diǎn)新聞網(wǎng)站原創(chuàng)和其它網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā))有1860篇，微信文章46篇，加上報(bào)刊、論壇、博客、微博、APP等文章等一共有2047篇；其次是顧家臺(tái)村、臺(tái)底村，網(wǎng)絡(luò)新聞文章分別為1457和1043篇，總報(bào)道量分別為1585和1108篇；再次是南栗園鋪村、大道村、天崗村等等，總報(bào)道量大都在700-400左右；最少的則是松樹(shù)口村和梁各莊現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)。由于習(xí)近平總書(shū)記曾在駱駝灣村和顧家臺(tái)村看望困難農(nóng)戶，因此這兩個(gè)村的話題也最多，關(guān)于唐榮斌一家的故事和村莊的整體扶貧改造成為報(bào)道主線。

　　2、阜平、易縣、淶水三縣的報(bào)道情況

　　圖：各縣報(bào)道量統(tǒng)計(jì)(監(jiān)測(cè)時(shí)間：4月25日-5月9日)

　　從縣市來(lái)看，阜平由于村莊多、話題多，成為報(bào)道量最多的縣，共有網(wǎng)絡(luò)新聞文章(包括央媒原創(chuàng)和地方網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā))3091篇，微信文章76篇，加上報(bào)刊、論壇、博客、微博、APP等平臺(tái)，總報(bào)道量為3742篇，遠(yuǎn)超過(guò)易縣和淶水。

　　3、不同媒介平臺(tái)的報(bào)道量分析

　　圖：不同渠道報(bào)道量統(tǒng)計(jì)(監(jiān)測(cè)時(shí)間：4月25日-5月9日)

　　從不同媒體平臺(tái)的報(bào)道量來(lái)看，新聞網(wǎng)站成為宣傳報(bào)道的主要陣地，近90%的內(nèi)容都在新聞網(wǎng)站發(fā)布和轉(zhuǎn)載，其次是論壇、微博、微信，APP、博客、報(bào)刊上文章較少。

　　其中大部分網(wǎng)絡(luò)媒體都開(kāi)設(shè)了專題，報(bào)道量較高，如網(wǎng)易單條新聞加專題報(bào)道，總共點(diǎn)擊量600多萬(wàn)，跟帖12000余條，新浪網(wǎng)上相關(guān)點(diǎn)擊量約1000萬(wàn)次，今日頭條客戶端共推薦相關(guān)稿件138篇，閱讀量達(dá)68萬(wàn)……微信文章主要來(lái)自于地方的政務(wù)官微和媒體官微，如阜平發(fā)布、保定發(fā)布、長(zhǎng)城新聞網(wǎng)等；微博文章主要來(lái)自于@央視新聞和@人民網(wǎng)開(kāi)設(shè)的#河北扶農(nóng)助農(nóng)新路子#、#美麗河北進(jìn)行時(shí)#兩個(gè)話題，總點(diǎn)擊量1000萬(wàn)人次，跟帖評(píng)論1.1萬(wàn)次，其中人民網(wǎng)【木門(mén)灰瓦的門(mén)樓，你能想象出三年前土坯房柵欄門(mén)的模樣嗎？】發(fā)出半小時(shí)就活動(dòng)10萬(wàn)點(diǎn)擊量。

　　二、媒體關(guān)注點(diǎn)分析

　　關(guān)于阜平精準(zhǔn)扶貧的媒體報(bào)道，形成了兩個(gè)主要話題，一是用典型例子去展現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧以來(lái)，村民生活和村莊面貌的改變；二是各地產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，如何采用不同的產(chǎn)業(yè)模式，變“輸血式”扶貧為“造血式”斷貧，其中各村的村支書(shū)、產(chǎn)業(yè)負(fù)責(zé)人、技術(shù)帶頭人等成為主要宣傳人物。

　　1、“精準(zhǔn)扶貧”帶來(lái)的三年之變：重在塑造典型人物

　　對(duì)于阜平各村的報(bào)道，主線有兩條，一是精準(zhǔn)扶貧帶來(lái)的巨變，二是產(chǎn)業(yè)發(fā)展。媒體報(bào)道的標(biāo)題也盡量突出“變”，如中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)“網(wǎng)絡(luò)媒體'走轉(zhuǎn)改'：河北阜平駱駝灣村三年之變”、新華網(wǎng)“新華網(wǎng)航拍 總書(shū)記來(lái)過(guò)的阜平農(nóng)村現(xiàn)在是啥樣”、中青在線“三年前，總書(shū)記為阜平縣指明了扶貧路，現(xiàn)在這里怎樣了”、光明網(wǎng)“這三年，阜平縣日新月異”、千龍網(wǎng)“千龍網(wǎng)記者重訪習(xí)總書(shū)記河北扶貧考察足跡：河北貧困地區(qū)迎四大新變化”等等。僅關(guān)于駱駝灣村“改變”的文章，就達(dá)600多篇(含原創(chuàng)轉(zhuǎn)載)。

　　由于駱駝灣村、顧家臺(tái)村當(dāng)年得到過(guò)習(xí)總書(shū)記的考察，而駱駝灣村，1號(hào)院的唐榮斌夫婦又得到習(xí)總書(shū)記的直接慰問(wèn)，因此成為本次報(bào)道的典型案例。大部分媒體都從唐榮斌一家生活的改變?nèi)胧郑瑥狞c(diǎn)及面，介紹村、縣在精準(zhǔn)扶貧上采取的各種政策，比如養(yǎng)老、醫(yī)保、教育、房屋修建、村莊面貌改造、新產(chǎn)業(yè)等等。對(duì)于駱駝灣村的報(bào)道，主要側(cè)重于唐榮斌和其他村民的生活改變、幸福院的便民服務(wù)、醫(yī)保住房政策、村內(nèi)面貌改變和發(fā)展農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的愿景。對(duì)于顧家臺(tái)的報(bào)道，則主要側(cè)重于村內(nèi)村民廣場(chǎng)建設(shè)、食用菌養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)等。

　　2、各村產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式：電商、入股、合作社是新三寶

　　對(duì)于阜平其它村莊，以及淶水、易縣等村莊的報(bào)道，媒體更多是從全村、全縣的發(fā)展思路和產(chǎn)業(yè)布局來(lái)考慮，因此村領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人、合作社負(fù)責(zé)人代替村民成為了主要報(bào)道人物，報(bào)道主線也單一化為新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和現(xiàn)狀。比如對(duì)阜平大道村，媒體主要采訪了阜平鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)周樹(shù)平、乾元公司總經(jīng)理朱國(guó)發(fā)，主要宣傳了生態(tài)果園，以及涉及的土地流轉(zhuǎn)、農(nóng)民入股等問(wèn)題；對(duì)阜平電商創(chuàng)業(yè)園，主要采訪了負(fù)責(zé)人張琳滟，宣傳了園區(qū)利用京東、淘寶、微信平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)發(fā)展；對(duì)阜平縣天生橋鎮(zhèn)現(xiàn)代食用菌產(chǎn)業(yè)園，主要采訪了技術(shù)人員，也點(diǎn)到了土地流轉(zhuǎn)、園區(qū)務(wù)工的問(wèn)題；對(duì)淶水縣白澗村，主要采訪了扶貧辦主任丁樹(shù)才，宣傳了長(zhǎng)毛兔養(yǎng)殖基地；對(duì)松樹(shù)口村，主要采訪了村支部書(shū)記張永書(shū)，宣傳了當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)；對(duì)易縣臺(tái)底村，主要采訪牛崗鄉(xiāng)黨委書(shū)記劉玉民、合作社負(fù)責(zé)人之一趙秀平，介紹了農(nóng)村合作社和村民勞務(wù)入股、資金入股的情況；對(duì)易縣田崗村，主要采訪了支部書(shū)記于長(zhǎng)志，介紹了花卉養(yǎng)殖……形成了“村/產(chǎn)業(yè)負(fù)責(zé)人采訪+產(chǎn)業(yè)模式+村民收入結(jié)構(gòu)”的報(bào)道思路，突出了電商、企業(yè)投資、農(nóng)村合作社等產(chǎn)業(yè)模式，宣傳了“三金”(土地流轉(zhuǎn)收入、入股分紅、打工薪金)的收入結(jié)構(gòu)。

　　三、社交媒體傳播分析

　　1、微博平臺(tái)分析

　　從微博端來(lái)看，截止到5月9日，@人民網(wǎng)主持的微博話題#河北扶農(nóng)助農(nóng)新路子#有538.5萬(wàn)的閱讀量和374條討論，主要側(cè)重于扶貧報(bào)道，@央視新聞主持的話題#美麗河北進(jìn)行時(shí)#有569.9萬(wàn)的閱讀量和816次討論，主要側(cè)重于世園會(huì)的開(kāi)幕。轉(zhuǎn)發(fā)量最高的微博來(lái)自于@央視新聞，達(dá)522條，而扶貧方面轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)與論量最高的微博則關(guān)于駱駝灣村。

　　部分熱點(diǎn)微博(4月25日-5月9日)

　　2、微信平臺(tái)分析

　　從微信來(lái)看，地方發(fā)布和新聞網(wǎng)站公眾號(hào)成為了發(fā)布相關(guān)話題的主力，阜平發(fā)布與保定發(fā)布都開(kāi)設(shè)了系列報(bào)道。從傳播力來(lái)看，作為縣級(jí)官微的阜平發(fā)布，其傳播力較市一級(jí)的保定發(fā)布更廣。

　　表：部分微信熱門(mén)文章一覽(4月25日-5月9日)

　　如果說(shuō)三年前對(duì)阜平的報(bào)道突出了“窮”，現(xiàn)在則是突出“精準(zhǔn)扶貧”和“建設(shè)”，幾乎每篇有關(guān)阜平縣和駱駝灣村的新聞報(bào)道，都不會(huì)離開(kāi)“精準(zhǔn)扶貧”這四個(gè)字。貧窮不是恥辱，利用好對(duì)扶貧話題的討論，也可以為地方凝聚關(guān)注、吸引資源、促進(jìn)發(fā)展。